Kako napraviti vlastiti SEO test

Optimizacija za tražilice (SEO) je osnova u modernim marketinškim strategijama. Bez obzira na koji se način razvija digitalno okruženje, SEO i dalje ostaje temelj vidljivosti i uspjeha na Internetu. Kako možete znati radi li vaš SEO uopće? Možete sami napraviti SEO test, uz našu malu pomoć, naravno.

Bez optimizacije za tražilice, čak i najprivlačnije web stranice mogu nestati u ponoru interneta. 
 
Učinkovit SEO će postići da vaš sadržaj dosegne namijenjenu publiku, privlačeći organski promet i jačajući prisutnost vašeg brenda. 
 
Dobar SEO integrira nekoliko pojmova - istraživanje ključnih riječi, stvaranje kvalitetnog sadržaja i tehničku optimizaciju, čime se kolektivno poboljšava rangiranje vaše web stranice na stranicama rezultata tražilica (Search engine results pages - SERP). 

 

Kako izgleda dobar SEO? 

Kada govorimo o dobrom SEO-u, mislimo na strategije koje podižu vidljivost vaše web stranice na tražilicama, poput Googlea, i privlače vama relevantnu publiku. 
 
Dobar SEO nikada nije jedno rješenje za sve; mora biti prilagođen pristup koji je u skladu s vašim specifičnim namjerama i ciljanom tržištu. 
 
Dobar SEO se može izmjeriti kroz specifične ključne pokazatelje uspješnosti (KPI-jeve), a ti podaci vam pomažu razumjeti učinkovitost vašeg SEO-a i putokaz su za daljnju za kontinuiranu strategiju. 
Evo nekoliko ključnih pokazatelja na koje treba obratiti pažnju: 

• Povećan organski promet - broj posjetitelja koji pronalaze vašu stranicu putem tražilica. 
• Povećan rang za ciljane ključne riječi - pozicija vaše stranice u rezultatima pretraživanja za specifične pojmove. 
• Poboljšani podaci o angažmanu - podaci kao što su prosječno trajanje posjete na web, pregled stranica po posjeti i stopa napuštanja (bounce rate). 
• Stopa konverzije - postotak posjetitelja koji izvrše željene radnje, poput kupovine ili prijave. 
• Kvaliteta i količina backlinkova - broj i kvaliteta drugih web stranica koje povezuju na vaš sadržaj. 

 

Uobičajene zablude o SEO rezultatima 

Mnogi ljudi pogrešno shvaćaju kako izgleda uspjeh u SEO-u.  
Suprotno uvriježenom mišljenju, SEO nije samo postizanje "prvog mjesta na Googleu". Radi se o privlačenju pravih posjetitelja na vaš web, za koje je vjerojatno kako će postati lojalni kupci. 
 
Neki očekuju trenutne rezultate od svog SEO-a. Međutim, SEO je dugoročna investicija koja zahtijeva strpljenje i kontinuirani rad. 
 
Iako možete vidjeti brze rezultate, poput manjih povećanja prometa, najznačajniji rezultati često dolaze iz konstantnog rada tijekom nekoliko mjeseci, pa čak i godina. 
 
Još jedna zabluda je kako je sav promet dobar promet. Kvaliteta je važnija od kvantitete; bolje je imati manje posjetitelja koji su angažirani oko vašeg sadržaja i pretvaraju se u kupce, nego veliki broj posjetitelja koji odmah napuste stranicu. 
 
Bez obzira na to, morate postaviti realna očekivanja i razviti učinkovitu SEO strategiju. 
 

 

Kako samostalno započeti SEO test 

Raditi vlastiti SEO test tj. audit, je komplicirano, ali ga možete razbiti na korake kako bi bio lakše izvediv. 
 
Za početak, trebat će vam nekoliko osnovnih alata i nekoliko specijaliziranih resursa, a evo nekoliko preporuka: 

• Google Analytics - pruža uvid u promet i ponašanje korisnika na vašoj stranici. 
• Google Search Console - pomaže vam pratiti i održavati prisutnost vaše stranice u Google pretraživačkim rezultatima. 
• Moz - nudi razne SEO alate, uključujući audite stranica i istraživanje ključnih riječi. 
• SEMrush - sveobuhvatna plaftorma za SEO, uključujući praćenje ključnih riječi i analizu konkurencije.

 
Kako biste dobili informacije o tome je li vaša stranica optimizirana za tražilice i korisničko iskustvo, vaš SEO test bi trebao uključiti ovih nekoliko koraka: 

• Pretraživanje vaše web stranice radi pronalaženja pogrešaka - koristite alate poput Screaming Frog ili Sitebulb i Google Search Console za identifikaciju broken linkova, dupliciranog sadržaja i drugih tehničkih problema. 
• Analiza strukture vaše stranice – neka vaša web stranica ima jasnu, logičnu strukturu koja je jednostavna za korisnike i tražilice. Koristite alate kao što su Screaming Frog, Yoast SEO (za WordPress stranice) i SEMrush Site Audit. 
• Pregled kvalitete sadržaja - procijenite je li vaš sadržaj informativan, zanimljiv i usklađen s namjerom pretraživanja korisnika. Provjerite može li se vaš postojeći sadržaj ažurirati ili proširiti pomoću alata kao što su MarketMuse, Surfer SEO ili Grammarly. 
• Provjera backlinkova - analizirajte kvalitetu i količinu web stranica koje povezuju na vašu. Za to možete koristiti Ahrefs, Moz Link Explorer i SEMrush Backlink Audit. 
• Usporedba s konkurencijom - identificirajte svoje glavne konkurente i analizirajte njihove snage i slabosti. Alati kao što su SEMrush, Ahrefs i Moz Pro mogu vam pomoći u usporedbi rangiranja ključnih riječi i izvora prometa. 
• Prilagodljivost mobilnim uređajima - neka vaša web stranica dobro funkcionira na mobilnim i uređajima, a to možete provjeriti kroz alate kao što su Lighthouse, GTmetrix ili Pingdom. 
• Meta oznake - provjerite jesu li vaši naslovi i meta opisi optimizirani za ključne riječi i potiču klikove. Možete koristiti Yoast SEO, SEMrush On-Page SEO Checker, Ahrefs Site Audit ili Moz On-Page Grader. 
   

SEO test “zdravlja” vaše web stranice 

Vaša web stranica mora biti “zdrava” kad je u pitanju SEO, ako želite održati učinkovitost na tražilicama i pružiti pozitivno korisničko iskustvo. 
To uključuje temeljitu analizu tehničkih dijelova i ukupne strukture stranice. 
 
Kako izvršiti SEO “tehnički pregled”? 
Započnite detaljnim pregledom svoje stranice pomoću alata kao što su Screaming Frog ili Sitebulb. Ovo će vam pomoći identificirati nekoliko ključnih problema: 

• "Broken" linkovi - tražilicama signaliziraju loše održavanje s vaše strane, a mogu i  frustrirati korisnike kada na njih naiđu. 
• Sporo učitavanje stranica - brzina učitavanja stranica važan je faktor za korisničko iskustvo i SEO. Koristite alate poput Google PageSpeed Insights kak obi vidjeli koje dijelove weba treba poboljšati. 
• Greške pri indeksiranju  - provjerite postoje li stranice do kojih tražilice ne mogu pristupiti. Google Search Console je odličan za otkrivanje i rješavanje ovih pogrešaka. 

Kako procijeniti strukturu i korisničko iskustvo vaše web stranice? 
Dobro strukturirana web stranica je osnova i za korisnike i za tražilice, a evo na što se trebate usredotočiti: 

• Logična hijerarhija - neka vaša web stranica ima jasnu, logičnu strukturu. To znači organiziranje sadržaja u kategorije i podkategorije koje imaju smisla. 
• Jednostavnost navigacije - vaša stranica treba biti jednostavna za navigaciju, omogućujući korisnicima da pronađu informacije koje im trebaju s minimalnim brojem klikova. Koristite jasne izbornike, breadcrumbs i interne poveznica (intenal links) za usmjeravanje posjetitelja. 
• Podrška korisničkoj namjeri (user intent) - vaša stranica bi trebala predvidjeti i podržati potrebe korisnika. To uključuje funkciju pretraživanja, jasne pozive na akciju (CTA) i dobro organiziran sadržaj, koji daje odgovore na uobičajene upite. 
   
   

SEO test i mjerenje angažmana korisnika 

Na kraju, ili točnije na početku, važni su samo korisnici, stvarni ljudi. 
Bitno je znati kako ljudi komuniciraju s vašom stranicom, ako želite povećati angažman korisnika i kao radi SEO . 
 
Google Analytics je odličan alat za praćenje angažmana korisnika. Njegove metrike pružaju uvid u to koliko je vaš sadržaj zanimljiv i gdje trebate napraviti poboljšanja, a uključuju sljedeće: 

• Trajanje angažmana - koliko dugo korisnici ostaju na vašoj stranici. 
• Pregledi stranica - broj stranica koje korisnici pregledaju po sesiji. 
• Stopa napuštanja - postotak posjetitelja koji napuštaju stranicu nakon što su pogledali samo jednu stranicu. 

  
Podaci o ponašanju korisnika, poput vremena provedenog na web stranici i stope napuštanja, utječu na vaše SEO rangiranje. Google interpretira visok angažman kao znak da je vaš sadržaj vrijedan čitateljima. 
 
Na primjer, ako korisnici provode puno vremena na vašoj stranici i istražuju više podstranica, to sugerira kako vaš sadržaj zadovoljava njihove potrebe.  
S druge strane, visoke stope napuštanja (bounce rate) mogu značiti kako vaš sadržaj ne rezonira s posjetiteljima, što negativno utječe na vaše rangiranje. 
 

Kontinuirano poboljšanje SEO-a 

SEO je kontinuirani proces; SEO testiranje nikada nije jednokratni zadatak.  
SEO zahtijeva redovito ažuriranje i prilagodbe kako bi se uskladio s promjenama algoritama pretraživača i ponašanja korisnika. 
 
Ako ste proaktivni i fleksibilni, vaš SEO može ostati učinkovit i nastaviti privlačiti vrijedan promet na vašu stranicu. 
 
Zapamtite, cilj je kontinuirano poboljšanje. Morate održavati svoj sadržaj relevantnim i privlačnim svojoj publici, dok istovremeno ispunjavate kriterije pretraživača koji se neprestano mijenjaju.   

Još nešto. Odgovorite na pitanje – je li kvaliteta vašeg sadržaja dobra? 
Vaš sadržaj mora zadovoljiti visoke standarde kako bi održao angažman korisnika i performanse u tražilicama. 
 
Kvalitetan sadržaj nije samo puko ispunjavanje stranica riječima; morate pružiti stvarnu vrijednost vašoj publici. 
 
Ali kako procijeniti zadovoljava li vaš sadržaj stvarno standarde?  
Kvalitetan sadržaj izravno odgovara na potrebe i pitanja vaše publike. To znači kako trebate razumjeti što vaša publika traži i pružiti im potpune i dobro istražene informacije. 
 
Ako želite zadržati interes svoje publike i potaknuti je na interakciju s vašim sadržajem, morate se više usredotočiti na angažman, objavljivati kvalitetan sadržaj i usmjeravati svoje čitatelje na sljedeći korak, bilo to čitanje drugog članka, prijava na newsletter ili kupnja. 
 
Trebate pomoć sa svojim SEO-om ili ste samo zainteresirani kako vaša web stranica stoji? Kontaktirajte nas i mi ćemo vam to provjeriti.